Apple naplno promuje svoje nové zariadenia a ich funkcie. Zameriava sa hlavne na vylepšenia v oblasti fotoaparátu, ktorými sa pýši na sociálnej sieti Instagram.
Sociálna sieť je primárne vnímaná ako platforma pre smartfóny. Verzie pre iné typy zariadení majú obmedzenú funkcionalitu, okrem iného aj možnosť pridávania príspevkov. To by sa však čoskoro mohlo zmeniť.
Po dlhú dobu bola služba iMessage výhradne dostupná iba pre platformy Apple a aj to iba medzi nimi navzájom. Beeper ale tvrdí, že iMessage si vďaka nemu môžete užiť už aj na Androide či Windowse.