Apple je známy svojou neústupnosťou a väčšinou s ňou dosahuje úspech. Podobným prípadom je predplatné v iTunes App Store, kde doteraz vyžadoval, aby aj súčasní predplatitelia platili za iPad verziu časopisov a novín zvlášť. Za nákup cez iTunes App Store má samozrejme podiel zo zisku aj Apple – 30 %. S Time Inc. však Apple dospel k dohode a umožnil poskytovanie bezplatnej iPad aplikácie určenej predplatiteľom tradičnej papierovej verzie časopisov. Time Inc. vydáva Fortune, Time a Sports Illustrated. Dá sa predpokladať, že to isté umožní Apple aj ďalším vydavateľstvám.
