Sony v reakcii na iPad znížilo cenu svojej elektronickej čítačky kníh Reader Pocket Edition z 200 USD na 169 USD. Nízkou cenou sa tak snaží prilákať viac kupujúcich, najlacnejší iPad stojí 499 USD, cena ostatných čítačiek sa pohybuje medzi iPadom a čítačkou od Sony.